¿A quién no le gusta recibir un regalo? Aunque hay empresas que consideran que la importancia de los productos promocionales está sobrevalorada, los datos de estudios como el desarrollado por British Promotional Merchandise Association (BPMA) ponen de manifiesto que el 79% de las personas que reciben elementos de merchandising por parte de una marca muestran una mayor intención de contratar los servicios o productos de dicha empresa.
Por tanto, el merchandising sigue siendo a día de hoy una herramienta clave y relativamente económica para tu estrategia de marketing. Además, la gran variedad de productos promocionales existentes permite su fácil adaptación a las necesidades de cualquier negocio. En este blog te contamos cómo los elementos de merchandising influyen de forma determinante en el proceso de promoción cualquier negocio.
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¿En qué consiste la importancia de los productos promocionales para tu marca?
El merchandising es una herramienta bastante eficaz dentro de cualquier estrategia promocional de marca. De ahí que numerosos estudios demuestren la importancia de los productos promocionales a la hora de ejecutar una estrategia de fidelización. Por ejemplo, según los datos de Promotional Products Association International (PPAI), a ocho de cada diez consumidores les gusta recibir este tipo de obsequios, y siete de cada diez querrían recibir este tipo de productos promocionales más frecuentemente. De esta manera, se puede concluir que el merchandising es una herramienta de marketing que no molesta al consumidor sino al revés, es una acción promocional deseada y para nada intrusiva.
Otra razón para usar merchandising es su potencial en las estrategias de marketing dirigidas a los millenials, una de las generaciones de consumidores más numerosa. El estudio de PPAI demuestra que el 88% de los integrantes de esta generación están dispuestos a probar los productos y los servicios de la marca después de recibir un producto promocional. Por tanto, el merchandising es el canal publicitario más eficaz para alcanzar a este público objetivo.
Otros datos que hay que tener en cuenta con que el 80% de las personas tienen una reacción inmediata al recibir elementos de merchandising de una empresa desconocida. Es decir, la importancia de los productos promocionales también consiste en el poder de captar la atención de clientes potenciales que incrementan el nivel de conocimiento de la marca.
Además, los elementos de merchandising cumplen con el objetivo de mejorar la imagen corporativa de todas las empresas. El 72% de los consumidores consideran que la calidad de los productos promocionales es un reflejo de la reputación de la compañía, con lo cual siempre hay que tener en cuenta que la elección de la empresa de merchandising es una tarea de alta importancia.
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