Aunque el marketing digital predomina en el sector publicitario actual, las herramientas tradicionales, como la publicidad exterior, siguen siendo un medio a tener muy en cuenta para las marcas. Según datos del Estudio General de Medios (EGM), “la publicidad exterior es el segundo medio que más cobertura alcanza, con más de 32 millones de audiencia semanal, y las cifras siguen creciendo”.
En este blog te contaremos cómo conseguir los mejores resultados con tu campaña de publicidad exterior, dándote a conocer las principales tendencias de vallas publicitarias para 2020.
Tabla de Contenidos
Principales tendencias de vallas publicitarias para 2020
La publicidad exterior está viviendo una segunda juventud. El informe de Zenith pronostica que el sector de la publicidad al aire libre, que incluye a las vallas publicitarias, crecerá un 5% a nivel mundial en 2020. Por tanto, para aprovechar esta vía de éxito para una buena compaña de marketing, es importante tener en cuenta las tendencias de vallas publicitarias para 2020.
Creatividad
Probablemente, es lo más importante, ya que la creatividad es un elemento básico en cualquier campaña de marketing. Las vallas publicitarias se han convertido en un escenario ideal para materializar todo tipo de ideas dada su versatilidad y capacidad de adaptación a las nuevas tecnologías. Una buena base creativa que permite aprovechar todas las ventajas que ofrece este medio para crear una experiencia de marca y de contacto directo con el usuario.
Entre las principales tendencias en diseño estarán los colores vivos, los contrastes de imágenes, las tipografías sanserif con aire moderno, aunque lo vintage sigue gustando un año más.
Digitalización
Uno de los pilares de la evolución de este canal de comunicación es el crecimiento constante del Digital Signage. Por ello, la digitalización es de las tendencias más importantes de vallas publicitarias para 2020. El Digital Signage convierte a las vallas publicitarias en un medio más flexible y más cercano al público objetivo. Además, las nuevas tecnologías permiten crear campañas interactivas que ayudan a alcanzar mejores resultados del rendimiento.
Atrás quedaron esas vallas sin dinamismo, ahora se han abierto paso las vallas que permiten la difusión de elementos audiovisuales como vídeos, gif, entre otros formatos.
Publicidad programática
La digitalización de la publicidad exterior y el desarrollo del DOOH (Digital Out of Home) amplía también el número de herramientas que se pueden ofrecer a los anunciantes. Las tendencias más marcadas del 2020 son la geolocalización, una tecnología que ayuda a utilizar los datos de ubicación para obtener información sobre el público y sus trayectos a lo largo del día; y la publicidad programática, una herramienta que permite desarrollar campañas relevantes, personalizadas y en tiempo real basándose en los intereses del público. En definitiva, una publicidad más a medida también en las vallas publicitarias.
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Como podemos ver, el futuro que le espera a la publicidad exterior en general y a las vallas publicitarias en particular es muy prometedor. De ahí que no falten motivos para incluir este medio en tu estrategia de marketing.
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