Uno de los aspectos más importantes en los que hacer hincapié en los presupuestos generales de una empresa es, sin duda, el importe a invertir en publicidad, de donde podrás planificar por ejemplo, el presupuesto para marketing digital para el 2019. De ello dependerá la correcta promoción de los productos y servicios a ofrecer y, por consecuencia, los resultados económicos de la compañía.
Para calcular los nuevos presupuestos, algunas empresas toman como referente el curso anterior, aunque este método no sea del todo ajustado. Por ello, creemos fundamental que se tengan en cuenta algunas premisas útiles, partiendo de la base de la realización de un estudio profundo de las necesidades propias. ¡Sigue leyendo si quieres conocer todos los aspectos acerca de este tema!
Tabla de Contenidos
3 aspectos a tener en cuenta para definir el importe a invertir en publicidad
¿Está la marca afianzada?
Cuando se trata de una empresa de nueva creación, el importe a invertir en publicidad deberá ser potente, siempre en base a las posibilidades económicas con las que contemos. Por ejemplo, las distintas estrategias para promocionar tu negocio en internet intentarán conseguir los objetivos impuestos por la empresa a corto plazo.
En este caso, se debería destinar, al menos, un 25% del presupuesto a inversiones en publicidad en el primer año. Habrá que emplear esta cantidad en acciones que premien el posicionamiento, en campañas publicitarias clásicas e incluso se deberá barajar la opción de recurrir a patrocinios publicitarios.
Si la marca estuviera afianzada y fuera reconocida con una reputación positiva, el porcentaje a invertir podría ser algo menor, aunque siempre bien definido para obtener retorno del mismo.
Objetivo de plazos. ¿En cuánto tiempo quieres que la empresa sea reconocida?
En este caso, el porcentaje de gasto en publicidad dependerá de la estrategia de marketing que se siga, así como de las expectativas de aparición en el mercado competitivo. Es decir, si se quiere tener una presencia máxima a corto plazo, el presupuesto deberá ser más elevado que si la estrategia contempla una potencial presencia a medio o largo plazo.
Estudio de la competencia
Habrá que analizar la inversión realizada por la competencia. De este modo, se podrán determinar números que sirvan como ejemplo para fijar el importe a invertir en publicidad que se necesite. Una vez fijado el nivel de competitividad, podrá elegirse un presupuesto más elevado o un importe ajustado a un mercado competitivo menor.
El presupuesto dependerá de la calidad de la publicidad
Otro de los factores del que dependerá el importe a invertir en publicidad es la calidad de los productos realizados por el área de marketing. Teniendo en cuenta que a mayor calidad de anuncios, mayor impacto se producirá en el público, la empresa deberá tener en cuenta la inversión siguiendo dos premisas:
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Presupuesto de la producción y elección de los canales que optimicen la publicidad. El presupuesto será distinto dependiendo del número de medios técnicos que se necesite para crear la campaña publicitaria.
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Presupuesto dedicado a las publicaciones en los distintos medios. En este sentido, se recomienda seguir una proporción de ⅓ en gastos de producción para medios convencionales de publicidad como el mensaje publicitario y ⅔ al gasto que conllevará publicar la publicidad corporativa en los distintos medios y soportes.
Si necesitas más información al respecto, siempre puedes transmitirnos tus dudas. En Lima Publicitarios estaremos encantados de asesorarte sobre todo lo relativo a inversiones y publicidad.
