Los tiempos han cambiado y seguirán haciéndolo. En la era de Internet, del like y del selfie nada funciona igual y todo va muy rápido. Y, por supuesto, en el marketing y la publicidad no iba a ser menos. De ahí que hoy queramos pararnos a explicar las diferencias entre la publicidad tradicional y el marketing de contenidos. ¡Os prometemos un post muy interesante!
Tabla de Contenidos
Principales diferencias entre la publicidad tradicional y el marketing de contenidos
Si bien, conocemos como publicidad tradicional todas aquellas acciones en las que se crea contenido para televisión, radio y prensa escrita. Antes de la llegada de Internet y, sobre todo, de las redes sociales, esas formas de publicidad eran las que se comunicaban con el público.
Pero cuando el wifi entró en nuestras vidas para quedarse y empezamos a contar con tablets y smartphones, además del ordenador, algo cambió… y surgió el marketing de contenidos. Éste es una parte muy importante del inbound marketing, que se define como el arte de conocer y comprender qué es lo quiere el consumidor y ofrecérselo de forma no invasiva. Y, para ello, se utiliza el contenido a través de: redes sociales, posts en el blog, newsletters, SEO…
Así pues, el marketing pasa de ser comunicación unilateral (tal y como pasaba en la publicidad tradicional) a ser comunicación bilateral. El cliente busca esa información, se comunica y se relaciona con ella. Esa es la primera diferencia.
Otro punto diferenciador muy importante a tener en cuenta es que el marketing de contenidos no es invasivo, pues se le ofrece al cliente lo que realmente quiere ver.
La facilidad de crear vínculos con el cliente (engagement) es un punto fuerte del marketing de contenidos. Resulta más sencillo y tiene más credibilidad, ya que el público podríamos decir que, de alguna forma, ha “humanizado” ese tipo de marketing. Es más personal, más íntimo y más sincero.
Por otra parte, la publicidad tradicional atrae la atención del usuario por menos tiempo y le resulta más repetitiva e invasiva. El marketing de contenidos, por su parte, gracias al branded content y al SEO, entre otras herramientas, consigue darle valor a la marca, consigue viralidad y tráfico a la web y el cliente siempre es el que decide. Es más valorado.
Creemos que es importante puntualizar que la publicidad tradicional y el marketing de contenidos sí que pueden ir de la mano, por supuesto que pueden. Pero la publicidad tradicional por sí sola, sin contar con unos buenos contenidos, poco puede hacer en los tiempos que corren, donde hacer scrolling en nuestra pantalla de móvil es una de las actividades más realizadas aunque sea de forma inconsciente.
La publicidad tradicional y el marketing de contenidos: el principio de una nueva era
El marketing de contenidos tiene el don de interesar al cliente e impactarlo. Y en Lima Publicitarios somos especialistas en ello. Nos gusta hacer crecer tu negocio y contamos con un equipo para conseguirlo.
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